众所周知,金舵陶瓷是陶瓷企业最早重视并成熟运用网络营销的企业之一。网络营销始于20世纪90年代,在国内的发展则稍晚一点,那时,大多数企业都认为网络营销只是昙花一现,不以为然,没有给予足够的重视。然而,进入21世纪以后,随着中国网民人数的急剧攀升,网络营销逐渐为国内企业所重视。
早些时候,享誉“中国陶瓷十大品牌”的金舵陶瓷便非常重视网络营销,时刻关注最新互联网营销策略与动态,并在早年就预言网络营销将成为未来的一种十分重要的营销方式,为此,金舵陶瓷率先在陶瓷行业建立功能完善、界面友好的企业官网,为全面运用网络营销做充足的准备。
随后,金舵陶瓷逐渐与国内知名的门户网站、行业网站、女性网站、地方网站等展开合作,形成了初步的网络营销体系。到了2009年年底,中国网民人数突破4亿,位居全球第一,巨大的网民人数带来了巨大的商机,金舵陶瓷敏锐的捕捉到了这一商机,开始调整营销战略部署,开始尝试性地采取网络营销。
经过一段时间的发展,网络营销为金舵陶瓷带去了丰厚的回报,但是,由于企业在网络营销中的经验不足,模式相对单一,后劲乏力,难以实现“爆炸性”效果,于是从2010年晚些时候开始,金舵陶瓷选择和赢道顾问合作,运用FEA网络整合营销模式,展开全方位、立体式的网络整合营销架构,精准、大面积、深度覆盖和影响潜在消费群体。
根据金舵陶瓷企业的发展现状,制定出一整套品牌提升计划,以“中国抛光砖鼻祖”为推广重点,提升金舵陶瓷在消费者心中的口碑和美誉度。同时,针对金舵陶瓷是“陶瓷十大品牌”的现状,重点维护这一关键词,使消费者在搜索与瓷砖有关的热门关键词时,都能在醒目的位置看到金舵陶瓷的信息,间接影响消费者的购买决策。
另外,赢道顾问根据金舵陶瓷在陶瓷行业中“领导者”地位现状,综合各方面资料,联合发布了一份《2011年家居设计与瓷砖产品趋势报告》(简称《家居与瓷砖报告》),引起了业内外人士和网民的强烈关注和好评。
同时,金舵陶瓷率先开展品牌故事文化营销,提炼出“金舵之美”这一概念,广为网友所称道。另外,以金舵陶瓷为题材的一则《新爱神传奇》连载故事,目前在网上引起了不小的轰动。
微博营销是网络营销的一种,近两年来发展异常迅速,金舵陶瓷“量身定做”一套年度微博营销方案,重点针对各大节日的促销,在刚刚过去的“七夕节”,金舵陶瓷在微博上发起的“七夕搭桥金舵陶瓷送祝福”活动两天之内吸引数万人参与,使之成为家居企业微博经典案例。
资料:“陶瓷十大品牌”榜上的明星品牌
金舵企业(金舵陶瓷、金牌天纬、强牌陶瓷)(中国驰名商标、中国3C认证、中国名牌、中国抛光砖鼻祖、中国十大陶瓷品牌、瓷砖十大品牌)
诺贝尔瓷砖(中国行业十大影响力品牌、十大网友喜爱的家居品牌、中国环境标志产品认证证书、陶瓷十大品牌、瓷砖十大品牌)
博德磁砖(中国陶瓷行业名牌、广东省用户满意产品、影响中国•建筑卫生陶瓷30年30品牌,中国磁砖十大品牌、陶瓷十大品牌、瓷砖十大品牌)
欧神诺陶瓷(中国驰名商标、“影响中国”建陶30年30品牌、中国陶瓷十大品牌、玻化砖标杆品牌、高新技术企业、瓷砖十大品牌)
顺辉瓷砖(3C认证、广东省名牌产品、中国陶瓷行业名牌产品、广东省用户满意产品、中国瓷砖十大品牌、陶瓷十大品牌)
特地陶瓷(中国环境标志认证、中国著名品牌中国陶瓷行业名牌、中国瓷砖十大品牌、国家重点高新技术企业、陶瓷十大品牌、瓷砖十大品牌)
协进陶瓷(中国驰名商标、中国质量五百强、十大亲和力品牌企业、ISO国际质量管理体系认证、瓷砖十大品牌、陶瓷十大品牌)
新中源陶瓷(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
东鹏陶瓷(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
新明珠陶瓷(中国驰名商标、中国500最具价值品牌、广东省百强民营企业、广东省名牌产品、广东省著名商标)