故事营销,顾名思义,就是以故事为载体,植入产品、商家或企业的相关信息,进而达到传播目的的一种营销方式。李光斗在所著的《故事营销》一书中,开篇便写到:什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性,直达品牌体系的核心?那便是故事。
不仅如此,知名营销机构赢道顾问经过长期的品牌故事和文化营销研究,精心构建了以品牌故事为主题的文化营销模式,简称“品牌故事C模式”,在多家品牌的营销中深受欢迎,比如澳斯曼卫浴品牌故事《巨匠》、金牌卫浴品牌故事《舞者》、金舵陶瓷品牌故事《贴近好生活》、欧神诺陶瓷品牌故事《标杆之美》等。
故事营销早已经被诸多企业所采取应用,大凡顶级品牌,都会有多种形式的品牌故事,通过故事吸引目标消费群体的关注,打动消费者,比如可口可乐、金舵陶瓷、劳力士等。不过大多数企业在运用方式上比较单一,最常见的就是“品牌故事”,记录这些知名品牌的成长历程,用故事向消费者表达和传递企业信息。
日前,“中国抛光砖鼻祖”金舵陶瓷在2010年推出《贴近好生活》系列品牌故事后,开始探索多元化故事营销方式,并且成果丰硕,2011年中旬推出的《金舵西游记》开创了陶瓷行业多元化故事营销先河,深受消费者和业界人士的赞誉。
据悉,《金舵西游记》章节已陆续出炉,目前,前5回已经面世,读者登录金舵陶瓷的官方网站就能够逐一欣赏之,并且已由知名网站中国品牌谱全文连载。
《金舵西游记》文辞优美,故事生动,章章扣人心弦。从营销学的角度看,文中植入金舵陶瓷的相关信息恰到好处,读者不会产生丝毫的反感,堪称行家里手的经典之作,也是一次企业创新的壮举。
回看金舵陶瓷,正因为有这种非凡的创新意识,从2010年的帕拉依巴,到2011年“海岸星辰”、“北极光”、“海水晶”三大泛海洋文化产品,以及7月推出的高级釉面砖“爬墙虎”系列,不断缔造顶级的明星瓷砖产品,不断运用新的营销手段,使得金舵陶瓷仅用短短的数年时间成长为中国陶瓷行业的标杆企业,18年里中国陶瓷行业的“霸主”地位无可撼动。
另据透露,金舵陶瓷另一个题材的故事《新爱神传奇》将于近日面世,从一则神话故事开始,展开了创新的故事营销,已经引起了众多粉丝的热情。
资料:“陶瓷十大品牌”榜上的明星品牌
金舵企业(金舵陶瓷、金牌天纬、强牌陶瓷)(中国驰名商标、中国3C认证、中国名牌、中国抛光砖鼻祖、中国十大陶瓷品牌、瓷砖十大品牌)
诺贝尔瓷砖(中国行业十大影响力品牌、十大网友喜爱的家居品牌、中国环境标志产品认证证书、陶瓷十大品牌、瓷砖十大品牌)
博德磁砖(中国陶瓷行业名牌、广东省用户满意产品、影响中国•建筑卫生陶瓷30年30品牌,中国磁砖十大品牌、陶瓷十大品牌、瓷砖十大品牌)
欧神诺陶瓷(中国驰名商标、“影响中国”建陶30年30品牌、中国陶瓷十大品牌、玻化砖标杆品牌、高新技术企业、瓷砖十大品牌)
顺辉瓷砖(3C认证、广东省名牌产品、中国陶瓷行业名牌产品、广东省用户满意产品、中国瓷砖十大品牌、陶瓷十大品牌)
特地陶瓷(中国环境标志认证、中国著名品牌中国陶瓷行业名牌、中国瓷砖十大品牌、国家重点高新技术企业、陶瓷十大品牌、瓷砖十大品牌)
协进陶瓷(中国驰名商标、中国质量五百强、十大亲和力品牌企业、ISO国际质量管理体系认证、瓷砖十大品牌、陶瓷十大品牌)
新中源陶瓷(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
东鹏陶瓷(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
新明珠陶瓷(中国驰名商标、中国500最具价值品牌、广东省百强民营企业、广东省名牌产品、广东省著名商标)