2011年7月5日，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司董事会发布了《2011年半年度业绩预告修正公告》。从这份修正公告中，记者看到“归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降1020%～1100% ”。据了解，去年上半年归属于上市公司上海斯米克股东的净利润为盈利655万元，今年同期股东的净利润则为预计亏损6000万～6600万元。短短一年间，差距如此之大，可见陶瓷行业众议纷纷的形势严峻之说也并非耸人听闻。

　　广州某建材卖场，促销宣传海报林立，但客流稀少。终端市场冷清可见一斑。

　　事件回顾

　　第一季度营业成本同比增幅10.39%收入同比降幅8.95%

　　与上海的冠军、诺贝尔、亚细亚等陶瓷品牌一样，斯米克陶瓷在上海本地乃至全国都是一线品牌，其实力自然不容小觑。这家专业生产和销售高级玻化石和高级釉面砖系列产品的企业成立于1993年，并于2007年8月A股在深圳交易所挂牌上市，是一家中英合资企业。伴随着资本化运作和品牌化打造，斯米克陶瓷经营业务的拓展及终端网点的铺设也在近些年来日趋完善。然而，从2010年年底开始，随着房产打压政策以及原材料成本日益上涨等原因，一度领跑在前的斯米克陶瓷出现了同比下降的苗头。至今年上半年，其同比下降已高达1100%。2011年4月15日，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司发布了《2011年第一季度报告》(以下简称《报告》)。从《报告》的“利润表项目”所列事项中可以看到，今年第一季度，斯米克陶瓷市场销售就显现疲软之势，营业收入同比下降的同时是营业成本的日益攀升。而这一切都有迹可循，2011年年初，陶瓷行业可谓“涨声一片”，原材料成本、劳动力成本、运输成本、工程公关成本，等等，一涨再涨，让广大陶企感觉连“呼吸都疼”。《报告》显示上海斯米克建筑陶瓷营业收入第一季度同比减少1393万元，降幅8.95%，主要是因为：(1)第一季度销售数量减少约5万平方米，同期减少营业收入约400万元，主要是因去年同期中包含世博会订单约3万平方米;(2)第一季度平均单位销售价格下降约5元/ 平方米，按第一季度销售数量计算减少了营业收入990万元。而据上海斯米克方表示，平均单位销售价格下降的主要原因，一是第一季度斯米克陶瓷加大对玻化石、现代石产品的库存清理力度，并通过特卖销售渠道出售，同时也以较低价格进行“3.15”等促销活动以致减少营业收入约280万元;二是在出口销售方面，由于原本销售单价较高的欧盟及日本地区因销售产品的结构性变化及日本地震影响，销售比重减少，而相对销售单价较低地区的销售比重增加，以致这一期间的营业收入减少约500万元。与此同时，《报告》关于营业成本的分析也引起了记者的注意。《报告》显示，第一季度营业成本同比增加1098万元，增幅10.39%，主要是因为：(1)为了消化库存，公司计划性降低生产数量，因产量减少影响平均营业成本上升4%，按本年销售量计算增加营业成本约440万元;(2)第一季度因单位成本较高的艺品砖和现代石的销售比重较上年同期分别增加3%和5% ，以致营业成本增加约480万元。

　　同时，斯米克陶瓷第一季度在管理推广方面花费增幅较大。据了解，斯米克陶瓷第一季度管理费用同比增加355万元，增幅40.03%，主要是因为公司增强团队建设，同时工资整体水平上升，并因业务需要新增加部门及人员，导致人事费用同比增加。另外，公司加强市场形象宣传，推广费用也有所增加。

　　在《报告》中，上海斯米克陶瓷表示：建筑陶瓷行业传统上二季度起进入销售上升期，价格竞争较为激烈; 公司借助日渐完善的销售渠道建设，拟加强促销力度，以快速扩充市场，预计2011年二季度销售数量较一季度将增加约1.5倍，但销售价格因受制于价格竞争，将会小幅下降，因此，预计二季度业绩约为净利润800万～1300万元，经弥补一季度的亏损后，预计2011年1～6月的业绩约为亏损2800万～3300万元。而相关资料显示，2010年1～6月经营业绩归属于上市公司股东的净利润为6,545,282.05元。

　　2011上半年净利润亏损最高额从3300万元修正为6600万元

　　2011年7月5日，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司董事会发布了《2011年半年度业绩预告修正公告》(以下简称《公告》)。据了解，2011年 4月 19日，上海斯米克公司在《证券时报》、《中国证券报》、《上海证券报》和巨潮百老汇网站4001 网上披露的《2011年第一季度报告》中预计：2011年 1～6月归属于上市公司股东的净利润约为亏损 2800万～3300万元。这份《公告》主要就是对业绩预告存在的误差进行修正说明。

　　根据《公告》显示，2011年上半年，归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降 1020%～1100%，亏损实为6000万～6600万元。根据上海斯米克方面解释，造成修正后业绩比原先预期的业绩 下降的主要原因是，一方面，原先预计二季度的销售将比一季度增长约 1.5倍，但实际只增长约一倍，因预期销售额减少直接导致利润比原先预计减少约 1200万元;另一方面，由于销售增长没有达到预期增速，影响二季度的毛利率比预期下降约 6%，导致利润减少约 1500万元。

　　由于单位销售成本上升导致毛利率下降，具体原因为：其一，由于各种原辅材料及能源价格持续上涨，特别是色釉料与能源价格都超过原先预期的涨幅;其二，全国各地多省市对楼市限购令执行力度没有减缓，导致内销市场的需求仍然不振，因此公司为了控制库存量，加大计划性停窑力度，降低生产数量，以致产能利用率未能提高，导致生产成本较预期提高;其三，由于二季度展厅建设及销售人员扩充比原预计投入多，造成销售费用比原先预计增加约500万元。

　　行业观察

　　多数陶企遭遇“斯米克危机”

　　作为上市公司，上海斯米克陶瓷企业遭遇销售瓶颈，终端业绩不理想，记者通过调研走访发现，其他陶瓷企业的日子也不好过。佛山市格雷仕卫浴有限公司副总经理冯斌表示，斯米克陶瓷所遇到的困难是目前行业多数企业共同面临的，销售业绩同比下降也是行业普遍现状。“今年上半年陶瓷终端销售市场冷峻，可以用‘旺季不旺，淡季更淡’来形容其惨烈，被广大陶企寄予厚望的‘五一’和‘端午’两个黄金周，终端表现均不温不火，特别是在一线城市，整个终端销售陷入了困境。由于市场惨淡，部分陶企自身难保，所以今年行业连续爆发了几单企业老板拖欠工资和携款跑路等负面的事件。”佛山市格雷仕卫浴有限公司副总经理冯斌告诉记者。井田洁具的董事总经理陈小练提及上半年销售业绩，连连摆手表示“不行，不理想”，并向记者逐一细数包括劳动力、原材料、运输等带来的成本上涨以及国内外市场开拓及销售所遇到的困难。“我觉得现在陶瓷企业就是在拼谁的生命力顽强，谁能撑过这段过渡期，谁就将迎来未来的飞腾上升期。”陈小练说出了自己的肺腑之言。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示，斯米克陶瓷所遇到的困难和发展态势代表的是陶瓷行业多数企业的一个现状，只因斯米克陶瓷作为上市公司，相对透明，因而引得行业广泛关注。据蓝主任分析上海斯米克之所以同比下降严重，一是因为斯米克品牌定位高端，主攻市场为一二线城市，但一二线城市正是房产新政影响的重灾区;二是由于欧盟反倾销、韩国反倾销、日本大地震等原因，斯米克陶瓷出口受到巨大冲击，可谓是内忧外患。

　　“陶瓷企业越是遭受内忧外患，越要抱团取暖，越要积极求进步。”蓝卫兵表示。

　　上海斯米克并不是个案

　　作为上市公司，作为一线品牌，上海斯米克陶瓷今年上半年销售疲软，同比下降严重引起了行业的广泛关注。环顾他人，反省自身。2011年上半年，在陶瓷行业，是不是只有上海斯米克一家表现不佳呢?答案是“NO”，上海斯米克并不是个案。

　　上半年，陶瓷企业经历了从房产新政，到节能环保，到原料上涨，到产区限电，到欧盟反倾销，到韩国反倾销，等等，可谓“九死求一生”。与此同时，陶企数量直线下滑，新品推出同比锐减，多条生产线停产减产，终端市场进入寒冬时期已成了不争的事实。

　　在淄博，某陶瓷企业因为市场冷淡，没有销售，企业早已千疮百孔，不堪一击，却仍“被迫”运行生产线，因为其企业负责人知道，一旦关停生产线，届时“债主”临门，企业必定倒闭，因而只得苦苦支撑。由于欧盟反倾销、韩国反倾销等一波接着一波的冲击，行业部分外贸公司抑或是企业的出口部门早已支撑不住，关门大吉，诸多外贸业务员被遣散归家。而一些合资企业，部分股东也因行业形势难明，选择退股，脱离陶企，远离行业。以上所列事例，行业人士都知道那都不是个案，因为它们就发生在我们身边。

　　在记者走访的企业中，谈及上半年销售情况，大多市场总监或是经理人紧锁眉头抑或是摆手摇头，多以“大家都一样”、“环境所迫”、“肯定有困难，但整体还好”等敷衍过去，但其内心深处压力与无奈却流露无遗。诚然，他们不是上市公司，它们的销售业绩及实际情况很难像上海斯米克陶瓷业绩那般一目了然，但它们却与斯米克陶瓷一样，喝同样的苦水，如“手足兄弟”，是风雨同行的。

　　有句话是这样说的：困难像弹簧，看你强不强，你强它就弱，你弱它就强。而一行业人士更是直言“以前的陶瓷企业过得太舒服了，该受点苦了”。如果不敢直面行业的风雨，不敢直视自身的缺失，不敢在汹涌的波涛中奋勇一博，就算今天不被打倒，明天也会被击垮。陶瓷企业的领军者都是明白人，诉苦归诉苦，抱怨归抱怨，应当收拾好包裹，重树好信心，继续前行，才是正道。

　　我们期待上海斯米克再创奇迹，我们期待陶瓷行业再度辉煌!