采访对象：协进陶瓷市场总监 顾中飞

　　采访时间：2011-7-30

　　采访地点：协进陶瓷

　　采访提问：

　　记者：你好，顾总。协进陶瓷近期在业内的知名度越来越高，消费者对协进陶瓷的认可度也随之增加，请问这其中有什么秘诀吗？

　　顾总：你好。说到秘诀其实谈不上，更主要还是我们企业在品牌的建设和产品的开发方面相当重视，我们都是进行深入市场调研，根据消费者的需求做出实际的产品规划，我们只做消费者想要

　　的，满足消费者需求的。

　　记者：那么，在品牌建设这块，你们是从哪些方面来进行的呢？

　　顾总：关于品牌建设这块，我们主要从几个方面来进行的。

　　一是对“精品承载幸福”理念的传播和发展。我们发现，现代人，尤其是都市群体，缺乏一种幸福感，因此，我们把幸福概念、和谐家居生活融入到产品当中，传播出去，以获得消费者的认同；

　　二是通过产品的更新来提升整体品牌的形象，从过往普通的内墙砖、抛光砖，转型到400*800大规格瓷片，喷墨瓷片，乃至全抛釉系列产品，都是在为整个品牌形象的提升在做加法；

　　三是终端的整体形象的升级，由于全新产品的展示，需要全新的终端卖场，目前我们正在做全抛釉的终端展示应用，9月底部分终端将以全新面貌展示；

　　四是由于产品升级和展示形象升级，进一步要求终端客户必须在销售渠道的升级，改变以往的批发和工程，逐步过渡到小区家装零售，进行全渠道的营销；

　　五是传播渠道的改革，随着时代的发展，应用最新的网络营销模式，让我们的理念通过网络，与消费者更近距离的接触。当然，其他传统的媒体，行业媒体，也会综合的运用。但以上这几点都是需要协进过硬的产品质量为依托的。

　　记者：说到产品这块，我们通过调查发现，最近你们的全抛釉系列“中华釉石”销售得很火，请问这款产品有什么具体的优点呢？

　　顾总：这款产品是我们的研发人员经过长期的选材、配方，才研制出的最新产品，今年5月上市。这款产品相对于普通的抛光砖来看，图案丰富、花色绚丽是最大的优点，而且其纹理细致、强度高、无辐射、环保效果好，铺贴的空间效果也上佳；相对于普通石材来说，我们的产品取材天然大理石，风格、颜色、效果的等都逼近自然，但又超越了普通的石材，在抗折度和环保方面都有提高。

　　记者：据我们了解，这款产品被一些消费者称之为“福砖”，请问这个名字是怎么得来的呢？

　　顾总：“福砖”这个名字体现了消费者对我们产品的喜爱，其名字的由来主要是两个方面，一是我们“精品承载幸福”理念的体现；二是“福文化”的传承。福文化是中国的传统文化，传承几千年兴而不衰，时逢春节，迎春接福，所以我们也在着力打造福砖概念。

　　记者：关于“精品承载幸福”理念，顾总您前面也提到过，那么这个理念具体是有着怎样的内涵呢？

　　顾总：“精品承载幸福”，顾名思义，是指通过产品寄托幸福感情。对于很多人来说，追求幸福，是生活的真谛，是我们努力以寻找的归宿。但幸福的定义因人而异，但最根本的是人的身心达到舒畅。

　　我们主要就是通过陶瓷产品在家居生活中的应用，来达到从舒适、美观等方面的升华，从而影响人们的身心，来塑造一种幸福气氛。而产品，则是营造幸福生活的元素，通过瓷砖产品的在空间装饰上的应用，造就不同风格、不同品位的家居环境，舒缓身心、觉醒审美意识，让美丽家居成为幸福生活的绝佳载体；同时这种瓷砖产品所能够表达的文化符号和价值观，同样是“精品承载幸福”的表现。

　　记者：那么，“福文化的传承”又是怎样的一个定义呢？

　　顾总：这个可以算是“精品承载幸福”的延伸吧。福文化是在中国土生土长的一种民俗文化。她的涵盖面非常广，伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展，如今已经渗透到了人们生活的点点滴滴中。福文化是中华民族文化的重要组成部分，福文化，中华民族世世代代的伟大信念和不懈追求；福文化，生生不息，流淌于每个中华儿女血液里的精神血液，从最初的文字表述到诗书画上的表现再到后来的具体事物表现，都表明“福文化”一直在传承和发展。而现在，把这种文化放到家居文化中，是一种流行的趋势，我们通过具体的陶瓷产品，来表达人们对“福文化”的追求与向往。这也是“福砖”这一名字由来的重要原因。

　　记者：除了“中华釉石”，你们还有哪些产品比较受消费者喜爱？

　　顾总：这个就比较多了，2011年5月，在“精品承载幸福”的主题上，协进陶瓷提出了“瓷装”幸福的主张，并且集数年之技术大成，推出完全不透水喷墨瓷片和全抛釉新品“中华釉石”，以“完全不透水技术”、丰富优美的图案效果以及超薄抗折的品质、自然优雅的纹理、清新典雅的装饰效果，400*800大规格瓷片，适合公共区域的铺贴。

　　此外协进陶瓷广西生产基地将于2012年正式投产，届时我们的研发人员也会进一步努力，开发出更多更好的产品，为消费者带去更多的幸福。