8月5日下午3：00，中国西部百强县威远。

    　在位于该县城东的四川白塔新联兴陶瓷集团公司三楼多功能厅，一场名为“白塔牌荣膺中国500最具价值品牌 品牌价值高达20.08亿元”的新闻发布会正隆重举行。来自全国陶瓷行业的知名人士、金融部门代表、各级新闻媒体记者，以及威远县委、县政府有关领导，白塔新联兴陶瓷集团公司高层管理人员、经销商代表等近200人欢聚一堂，共同回顾白塔品牌的发展历程，一起分享成功的喜悦。

  　  今年6月28日，全球著名的品牌价值评估机构——世界品牌实验室（WBL）编制的2011年《中国500最具价值品牌》在北京隆重揭晓，四川白塔新联兴陶瓷集团公司的“白塔牌”瓷砖以20.08亿元的品牌身价与工商银行、国家电网、CCTV、联想、海尔等众多国内优秀品牌共登榜单，名列中国500最具价值品牌第428位。

    　“白塔牌”跻身“中国500最具价值品牌”在内江市尚属首例，而这一切皆源于白塔集团对品牌建设的深刻认识与不懈努力。

　　　一种思路铸就辉煌

    　对于企业而言，靠什么获得竞争优势？靠什么得到市场认可？靠什么才能持续发展？白塔人用32年的实践回答了我们。

    　四川白塔新联兴陶瓷集团公司是一家大型股份有限责任公司，主要从事建筑陶瓷产品的生产和销售，现拥有资产6亿元，员工3000余人，工程技术人员600人，建筑陶瓷三砖(地板砖、内墙砖、外墙砖)年产量4500万平方米，有18大系列上千个品种，产品覆盖全国800多个销售网点，属目前中国西部最大的建陶生产企业之一。

 　   这个始建于1979年的威远县建筑陶瓷厂，经过32年的光阴浸染，从一个濒临破产的小厂蝶变为原国家建材局重点布局生产建筑陶瓷的大型企业、四川省先进企业、省政府12户“大巨人”计划企业、全省80户优势工业企业、省级文明单位，一切皆源于品牌的力量。

   　 面对日益激烈的市场竞争，白塔人毅然扛起民族陶瓷产业的大旗，以培育民族品牌为己任，从市场经济的发展态势、社会群体的消费趋势、民族品牌的落后局势以及企业自身的发展形势出发，提出了“扎根成渝、立足西南、面向全国，走向世界”的品牌布局，坚定不移地实施“质量立企、品牌兴企”战略，确定了“低档产品铺路子，中档产品赚票子，高档产品创牌子”的品牌定位与发展方向，并为此进行了艰辛探索，付出了巨大努力。

   　 实施品牌经营战略、培育知名品牌、提升品牌价值、提高发展质量，经过市场历练的白塔集团，不断革新着自己，不断突破着自己，不断超越着自己，成就了一个个新的品牌高度。先后培育出“白塔牌”、“麦氏牌”、“凤凰牌”、“建德牌”、“百舸牌”、“芭玛贝珂牌”、“塔鑫牌”等七大知名品牌，其中“白塔牌”荣获“中国驰名商标”和“国家免检产品”称号，是“四川省著名商标”、连续八届荣获“四川名牌产品”，还荣获了“中国陶瓷行业名牌产品”、“中国建筑陶瓷制品著名品牌”等荣誉称号，被深具全球影响力的世界品牌实验室评为2011年“中国500最具价值品牌”，品牌价值高达20.08亿元；“麦氏牌”被评为“中国建陶知名品牌”、“四川省著名商标”；“凤凰牌”被评为“中国陶瓷行业名牌产品”、“中国建陶知名品牌”；“建德牌”被评为“中国建陶知名品牌”等。

　　 用质量擦亮品牌

    　质量是品牌的内核。白塔集团始终将质量管理作为夯实品牌的根基。

    　建立质量管理组织机构。成立了由生产企业、销售、物资、研发等部门主要负责人为成员的“质量管理领导小组”。坚持把“质量第一”和“品牌制胜”的理念贯穿到企业发展的各个环节，制定并深入贯彻实施《质量兴企实施方案》，积极开展质量振兴活动。

　    建立健全质量管理制度。通过不断完善质量、操作、管理、检验、监督等体系指导生产，细化质量管理指标，强化产品质量检验和标准化管理，促进质量管理上台阶。同时，推进质量管理与国际接轨，通过了ISO9001∶2000国际质量体系认证、GB/T28001-2001职业健康安全管理认证、ISO14001∶2004环境认证、中国国家强制性产品认证（3C认证）。

 　   加强产品质量过程控制。建立品质工艺问题备忘录，在设计生产时，结合工艺、标准，针对质量问题易发点和影响质量的重要工序，制定总体质量控制计划，各生产企业结合各自关键工序，根据总体质量控制计划制定关键质量控制点计划，对可能出现的质量问题提前预警，全方位进行过程监控。

   　 加强质量联动与协同管理。建立健全了公司内各生产企业、销售、物资供应、技术中心等部门的质量管理联动与协同机制，将质量目标分解到各部门实施，通过联动机制使质量管理体系得到持续改进和提高。

   　 精细的管理、上乘的质量，使白塔集团树立起良好的品牌形象，并先后荣获“四川省质量管理先进企业”、“质量信誉等级AAA级企业”等荣誉称号。

 　　为品牌插上腾飞的翅膀

  　  品牌竞争实质上是科技实力的竞争，而科技实力来源于创新。

 　   长期以来，白塔集团坚持用先进技术改造传统产业，通过科技创新提升企业的技术革新、产品设计、工艺质量，使品质档次、品牌地位不断提升。

    　加快工艺技术、机械装备和花色品种的创新步伐，公司先后投入2000多万元组建了企业技术中心，构建起企业核心竞争力。以省级技术中心为主要架构搭建企业技术创新平台，把技术中心作为陶瓷特色产业科技创新孵化器、科技开发中试基地、科技成果转化基地，为企业生产提供配套的技术工艺和系列新产品的开发。

  　  围绕科技开发，公司逐渐形成一批拥有自主知识产权的核心技术，先后取得两项国家发明专利、30项外观设计专利、13项著作版权；自主开发设计的新型光敏智洁陶瓷生产技术获得省级科技成果鉴定，荣获内江市科技进步二等奖等。

   　 品牌亦是一种文化。

  　  创建品牌其实是一个展示企业文化的过程。为此，公司确定了企业文化建设的目标和内容，制定了《企业文化建设实施纲要》，并在长期的实践中构筑起“以人为本、以质取胜，以诚待人，以顾客为中心，以用户满意为准则，把白塔品牌铸造成世界级品牌”的核心价值观，极大的丰富了白塔品牌文化，培育出“白塔牌”等七大知名品牌，富含文化内涵的公司品牌很快在市场上产生巨大影响。

 　   科技创新、自主知识产权和丰厚的文化底蕴为公司品牌插上了腾飞的翅膀。

    　32年风雨兼程，32年砥砺奋进，白塔人用心血和汗水铸就黄金品质。放眼未来，品牌已经成为一个企业乃至一个国家获得持续发展的核心竞争力。白塔集团正朝着创建世界级品牌的目标阔步前进！