近日，网易家居记者走访广州吉盛伟邦、红星美凯龙、高德美居中心等卖场，几乎家家卖场都门可罗雀，高德美居中心一经销商告诉记者，今年以来生意就一直很淡，几乎没有什么客流量。而在佛山陶瓷产区，据传有企业紧急召开三天高层会议，以应对不断下滑的销售局面。

　　今年年初东鹏董事长何新明在东鹏精细化管理工作大会上，曾对行业形势进行分析，“也许今年，就会有一批企业停产，甚至倒闭。” 一些行业人士认为目前国内经济环境具有高CPI、高通胀、高原料成本、高人力成本、低利润特征。国家对房地产严格控制，建材需求量随之萎缩，必然导致建材市场竞争加剧，形势非常严峻。

　　很多陶瓷企业认为国内陶瓷市场面临产能过剩，是导致今年陶瓷市场遭遇“艰难”时期的原因之一。中国建筑卫生陶瓷协会统计数据显示2009年我国瓷砖的总产量是64.27亿平方米。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹表示2010年我国的瓷砖总产量已经超过了75亿平方米，我国2010年人均陶瓷砖表观消费量[(年产量-出口+进口)/人口]已经超过5平方米，已经处于世界高位，明显超过绝大多数的世界瓷砖生产制造消费大国。

　　今年年初广东陶瓷产区，有陶瓷企业部分生产线就未点火。进入6月，淄博、法库、高安、夹江全国各大陶瓷产区纷纷爆出停窑减产的消息，无论厂家还是商家都面临着库存的压力。

　　国家对房地产的严格控制，被认为是导致今年建材市场低迷的主要原因。近期，渣打银行一项针对二、三线城市房地产开发企业的调查显示，在调控大背景下，部分二、三线城市房地产销量下滑，库存问题日趋严重。今年下半年住房库存很可能继续增加，价格下调压力也显著增大。国家对房地产严格控制，对建材产品的需求量下滑，如此庞大的产能能否顺利消化，确实令人担忧。

　　国内市场面临产能过剩，房产政策致建材市场遇冷，“屋漏偏逢连夜雨”，国际市场上今年我国陶瓷出口又遭遇欧盟最大力度的对华反倾销，韩国反倾销最终裁定延长对华陶瓷征收3年反倾销税。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵认为今年的陶瓷行业所面临的情况甚至比2008年金融危机时的境况还严峻。

　　走访陶瓷企业，一些高层都认为今明两年，行业形势不容乐观，充满机遇与挑战。很多行业人士寄希望于国家放宽房地产政策。而东鹏、新明珠等行业领军企业早已经迈出了调整的步伐，优化企业内部结构，调整品牌定位等等。一大批的陶瓷企业要在困境中度过难关，整体竞争力势必会有所提高，整个陶瓷行业或将有新的调整和提升。