6月28日，2011年第8届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在京举行，中国建陶行业中，东鹏品牌价值60.85亿元为陶瓷行业最高。

　　品牌价值跨越式增长，同比增逾六成

　　据世界品牌实验室相关负责人介绍，该实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席，在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国500最具价值品牌榜，东鹏已经连续8次跻身最具价值品牌，并且连续三年品牌价值位居瓷砖行业最高。

　　对此，东鹏负责人表示，获得该殊荣是社会各界对东鹏品牌的认可，是对东鹏锲而不舍地以传承中国陶瓷文化来丰富品牌内涵、塑造品牌的肯定，是对企业不断创新付出的认同。

　　据世界品牌实验室公布的数据显示，东鹏品牌价值提升迅猛，2004年东鹏品牌价值为8.55亿元，至2010年为36.95亿，2011年品牌价值同比增长64%以上，达到60.85亿。

　　东鹏品牌价值实现跨越式增长，业内人士分析认为，这与东鹏近年来努力进行产业结构调整、实现战略转型密不可分。东鹏坚持自主研发和设计，将国际一流的专利技术与独具特色的东方艺术相结合，不断提升产品技术含量和人文内涵，在国际国内市场得到了充分的认可和高度的评价，品牌知名度、美誉度不断提升，品牌竞争力不断增强，其品牌价值一再攀升体现了这一点。

　　品牌力强劲，市场认知度高

　　该榜单体现了企业核心竞争力在带动品牌价值增长方面的驱动力。佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹指出，东鹏在这短短的几年里，以个性独立、技术创新、品牌进步为内涵，不仅新产品层出不穷，产品文化、设计内涵不断提升，而且产量、质量、销量同步增加。这正是东鹏品牌力强势的体现。

　　在营销上，东鹏提出价值营销的概念，不断加入浓厚的文化元素，传承陶瓷传统文化以提升产品价值和品牌内涵，联手家居业五大品牌组成“冠军联盟”，首创陶瓷行业跨界整合营销，又与西门子家电跨界合作，取得市场主动权。

　　在产品上，东鹏坚持持续性的自主创新，先后获得国家专利技术230项，并率先推出代表国际顶尖技术的“卡拉拉”、“洞石”、“纳福娜”、“至尊洞石”、“水晶瓷”等自主创新产品，引起国际业界瞩目。其中首创产品研发跨界、与汽车设计巨擘宾利法尼亚合作，在中国推出的宾利法尼亚系列，更是引领建陶产品新风向，东鹏还推出打造行业高水平的5A标化砖，推动行业品质升级。

　　在品牌塑造上，东鹏向大众化品牌迈进。据悉，东鹏自2010年年初就发布品牌战略，定为“品牌年”。随后在全球范围内启动品牌新形象，聘请奥运冠军申雪、赵宏博作为形象代言人，更准确地诠释了东鹏的品牌内涵，东鹏还成功抢占央视招标段黄金资源，为东鹏品牌造势。

　　业内资深专家表示，当前经济形势复杂多变，增强产品在市场上的购买信心尤为重要，要想把握市场，企业就必须提升自己的品牌价值，同时加大自有品牌的推广力度，建立良好的品牌形象，只有这样才能以不变应万变，始终立于不败之地。