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闽龙陶瓷陈进林:狠抓企业品牌建设

发布:2010-8-6 11:10:23  来源: 新浪家居 [字体: ]

  扩张火候还不到 夯实基础仍是主要工作

  看到同行的扩张,疯狂开店,跑马圈地,闽龙陶瓷董事长陈进林脸上总是浮着笑容,但从他“打太极式”言语中,能够感觉到他一直有扩张的打算,在北京有,在外地也有。只是在他看来,闽龙在家居行业的时间,要远远短于集美、红星、居然,所以闽龙在这轮商战中选择了再夯实基础。

  而要想复制一个闽龙,在北京,在外地,要比复制红星、集美、居然难。因为从复制条件要比其它卖场严格,苛刻。首先从经营面积要达到几百亩地。要想做到天时、地利、人和都需要具备,才有了打造一个闽龙分店的基本条件。陈进林面对同行扩张问题时谈到:每个企业有每个企业的想法,品牌到一定程度,都需要有很多创新的东西,复制出去开连锁,规模效应,是非常正常的。闽龙不是不想出去,还需要把基础夯实。目前火候还不太够。没有一整套管理人员也不行。如果开出一个新店不成功,宁愿不开,可以在时间上选择晚一年或者两年,不能因为开店而影响整体的品牌,所以不急于开店,企业还需要积累,还需要再学习。

  虽然目前闽龙没有开分店的着实计划,但却有在建材领域再做地板基地的打算。在尝试木门,橱柜两大专业领域后,有地板厂家,包括经销商都与闽龙陈进林沟通,建议他再开一块地,像陶瓷那样,建成独立店的形式,把地板品牌集中起来,做地板基地。针对是否会在地板行业试水,陈进林表示,在陶瓷行业闽龙这几年做的很好,就是因为专业,便于管理,便于突破,也许做综合市场闽龙就不会发展这么好。但针对合适的地方做地板,有这个想法,有机会一定会做。

  狠抓企业品牌建设 打造公益形象

  虽然没有扩张,但闽龙陶瓷非常重视品牌形象的提升,注重陶瓷文化的再弘扬。

  2010年8月28日,闽龙陶瓷欲与马可波罗、蒙娜丽莎、新中源、诺贝尔等几大陶瓷品牌,在十里河打造中国陶瓷步行第一街,将首次引入10天地方戏助兴,而在此次活动期间,陶瓷品牌企业共同把自己的资源拿回来。此次以闽龙陶瓷为主导的活动中,将沿用世博采用的场馆日,推出一天一个品牌,企业可以搞大型集采、团购活动,同时推出各个企业可以根据各自的特色组织活动,不仅仅局限以销售商品为主,更多的以弘扬民族文化,为夏日装友提供娱乐、购物于一体的休闲大餐。

  2010年6月-8月,由北京市节约用水管理中心和闽龙陶瓷总部基地联合举办的“低碳节水?闽龙先行——换掉旧马桶 节水售后双保障”公益活动。参加活动卫浴品牌有箭牌、恒洁、美加华、尚高、惠达、法恩莎将提供10000套马桶,以最低3折起的价格,为老、旧小区居民家庭内仍在使用的9升以上马桶进行更换。目前活动已经结束,有3000多个业主换了节水马桶,但有些北京市民因为房屋原因等,无法做更换。虽然比预期的10000套少一些,但是此次活动却受到北京市民,以及节水办的支持。

  陈进林表示,这次活动仅仅是个开始,将持续做下去,这样的活动,不是促销,是公益活动,是每个企业承担巨大成本压力在做,闽龙愿意担当桥梁作用,服务广大百姓,只要响应国家号召,对节水环保有好处,就将会持续下去。

  楼市调控有影响 但陶卫市场不会有大波动

  虽然家居行业的利润空间还客观存在,但是行业洗牌却没停止。目前首都北京还有大小100多家的家居卖场,优胜劣汰,在不断的变化。2008年的陶瓷行业收到金融危机的影响,步入低谷,但从2009年开始,陶瓷行业最先回暖。2010年4月份以前,陶瓷行业整个势头不错,但楼市新政出台后,确实对陶瓷行业有一定影响,但针对下半年的陶瓷市场,陈进林谈到:不太会有太大的波动,从价格上也不会有大起大落的状况。

  闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林认为,作为国内陶瓷、洁具品牌的总部基地,闽龙要坚持致力于行业先进理念和新锐产品推广的社会责任,而2008年的陶瓷艺术馆的创立,让他对弘扬民族文化有了更强的责任感。随后的一系列公益活动,一方面为广大百姓赢得实惠,一方面也让商户在品牌推广上得到了提升。虽然今天的陈董,面对竞争,面对商战,面对媒体都有些谨慎,但是相信喜欢用事实说话的闽龙陶瓷,一个接一个的惊喜会带给家居行业,用创新的经营思路,在家居行业独树一帜。

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